การแต่งองค์ทรงเครื่อง หรือแม้แต่การใช้ผลิตภัณฑ์ดูแลสุขภาพทั้งภายในและภายนอกร่างกายเพื่อให้ตัวเองดูดี ไม่ได้จำกัดอยู่แค่เพศใดเพศหนึ่งแต่เพียงเท่านั้น

ยิ่งในปัจจุบันที่โลกเปิดกว้างมากขึ้น การที่ผู้ชายหันมาดูแลตัวเอง หรือแต่งหน้าอย่างเปิดเผยก็ไม่ใช่เรื่องที่ต้องหลบซ่อน หรือเป็นเรื่องที่น่าอายอีกต่อไป อย่างการที่เราจะได้เห็นวัยรุ่นชายชาวญี่ปุ่น (และอีกหลายๆประเทศ เช่น จีน เกาหลีใต้และไทย) แต่งหน้าทำผมเป็นเรื่องปกติทั่วไป โดยเฉพาะในหมู่นักร้องและนักแสดง แต่สำหรับเหล่าชายวัยกลางคนอายุมากกว่า 40 ปีขึ้นไปที่หันมาสนใจเรื่องนี้ อาจเป็นเรื่องที่ไม่ค่อยคุ้นชินสำหรับบางคนมากเท่าไรนัก

ไม่นานมานี้ สำนักข่าวเกียวโดนิวส์ รายงานผลการศึกษาของอินเทจ บริษัทวิจัยและที่ปรึกษาทางการตลาดของญี่ปุ่นว่า ในปี 2566 ตลาดเครื่องสำอางสำหรับบุรุษในญี่ปุ่นขยายตัวเพิ่มขึ้นมากถึง 43,300 ล้านเยน หรือราว 10,111 ล้านบาท คิดเป็น 1.7 เท่า ของปี 2560 ซึ่งอยู่ที่ 24,900 ล้านเยน หรือราว 5,814 ล้านบาท ส่วนแนวโน้มการซื้อเครื่องสำอางและผลิตภัณฑ์บำรุงผิว (สกินแคร์) ก็พบว่า ผู้ชายในช่วงวัย 41-59 ปี มีการใช้จ่ายในด้านนี้เพิ่มขึ้น 1.5 เท่าเมื่อเทียบกับปี 2560 เช่นกัน อีกทั้งเมื่อเดือน พ.ย. ปีที่แล้ว แบรนด์เครื่องสำอางอันโด่งดังของญี่ปุ่นอย่าง ชิเซโด ยังได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์สำหรับสุภาพบุรุษ โดยได้ ทาคาชิ โซริมาจิ นักแสดงและนักร้องชื่อดังชาวญี่ปุ่นวัย 50 ปี และภรรยา มาเป็นพรีเซนเตอร์ เรียกยอดขายจากชายญี่ปุ่นทุกช่วงอายุพุ่งสูงถึง 60% นับแต่โฆษณาถูกฉายจนถึงต้นเดือน มี.ค.ปีนี้

เหตุที่ทำให้ตัวเลขเพิ่มขึ้น ไม่ใช่แค่เพราะกลยุทธ์ทางการตลาดที่โน้มน้าวให้ผู้บริโภคสนใจซื้อสินค้าด้วยสรรพคุณ หรือพรีเซนเตอร์แต่เพียงเท่านั้น ยังเป็นเพราะ ในช่วงระหว่างและหลังการแพร่ระบาดของโรคโควิด-19 ทำให้หลายคนต้องนั่งทำงานและประชุมออนไลน์ผ่านโปรแกรมต่างๆ เช่น ซูม (Zoom) หรือไมโครซอฟท์ ทีม (Microsoft Team) อยู่หน้าจอคอมพิวเตอร์จนเป็นเรื่องปกติไปแล้ว แถมในบางครั้งก็ต้องเปิดกล้องเพื่อโชว์หน้าตาเวลาประชุม

เหล่าสุภาพบุรุษชาวญี่ปุ่นจึงเริ่มให้ความสนใจ ในการดูแลตัวเองมากยิ่งขึ้น เพราะหลายคนก็คำนึงถึงรูปลักษณ์หน้าตาของตนเองเมื่อต้องเปิดกล้องเพื่อเข้าร่วมประชุม หรือแม้แต่ในวิดีโอไม่ต่างจากสุภาพสตรี ซึ่งในปี 2564 ยังมีเสียงเรียกร้องของชายชาวญี่ปุ่นให้มีการสร้างฟิลเตอร์ปรับแต่งใบหน้าสำหรับบุรุษในโปรแกรมซูม จากที่ก่อนหน้านี้มีแค่ฟิลเตอร์แต่งหน้าที่ให้ความสวยสดงดงามสำหรับผู้หญิง.

ญาทิตา เอราวรรณ

คลิกอ่านคอลัมน์ “หน้าต่างโลก” เพิ่มเติม